Google Ads Spezialist: Eine wertvolle Unterstützung für dein Unternehmen

Introduction

Die Gründung eines Online-Unternehmens ist heute einfacher und kostengünstiger denn je. Im Jahre 2021 wurden bereits nahezu 20 % der weltweiten Einzelhandelsumsätze online getätigt. Der Wettbewerb im Internet ist also hart und es ist nicht immer einfach, die richtigen Kunden für sich zu gewinnen. Aber keine Sorge - Google ist zur Stelle, um zu helfen.

Google Ads ist eine Plattform für deine Werbung, die auf den Google Suchergebnisseiten sowie anderen Websites erscheint. Wenn man weiß, wie man sie richtig nutzt, kann Google Ads sehr effektiv sein. Wer über die entsprechende Ausbildung und Erfahrung verfügt, um starke Google Ads-Kampagnen einzurichten und zu verwalten, kann für alle Arten von Unternehmen eine große Bereicherung sein – daher brauchen wir Google Ads-Spezialisten.

Du betreibst einen E-Commerce-Shop und brauchst einen Experten, der dir bei der Verwaltung deiner Online-Werbung hilft? Oder vielleicht bist du selbst ein Marketingspezialist auf der Suche nach einer Weiterbildung und möchtest mehr über Google Ads lernen? In diesem Artikel wird die Rolle eines Google Ads Spezialisten detailliert erläutert. Von Aufgaben über Ausbildungskosten bis hin zu den Funktionsmechanismen der Plattform und externen Tools, die dir die Arbeit erleichtern können.

Was macht ein Google Ads Experte?

Im Dezember 2021 wurden 86,19 % der weltweiten Online-Suchanfragen an Google gerichtet. Der nächste Konkurrent war Bing mit nur etwas mehr als 7 %. Damit ist Google der unangefochtene Marktführer unter den Suchmaschinen.

Man konnte feststellen, dass 75 % der Menschen nie über die erste Seite einer Suchmaschine hinaus blättern. Daraus wird deutlich, warum es so wichtig ist, dass deine Anzeige bei den relevanten Google-Suchergebnissen ganz oben gelistet wird. Der schnellste und einfachste Weg dorthin führt über bezahlte Werbung bei Google. Und genau hier kommen die Google Ads Experten ins Spiel. Sie sind für die Verwaltung und Optimierung von Google-Anzeigen zuständig und maximieren somit den ROI. Das sind die Werbeanzeigen, die du oben auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) in fettgedruckter Schrift siehst.

Ein Google Ads Experte wird normalerweise benötigt, um mit Hilfe der Google Ads Plattform Keyword-Gebote und -Budgets festzulegen, sowie diese zu verfolgen, zu bearbeiten und Anzeigen zu optimieren. Diese Prozesse werden wir im Folgenden näher erläutern.

1. Google Ads Management

"Google Ads", früher bekannt als "Google Adwords", ist die von Google entwickelte Werbeplattform, mit der du deine PPC-Werbekampagnen einrichten und kontrollieren kannst. PPC steht für Paid Per Click, eine Methode der Online-Werbung, bei der Unternehmen eine kleine Gebühr zahlen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Je mehr Klicks auf eine Anzeige erfolgen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Ziele des Werbetreibenden in Bezug auf Leads oder Käufe erreicht werden.

Google Ads Experten nutzen die Plattform, um Anzeigen zu erstellen, die auf Keywords ausgerichtet sind, die wiederum im Zusammenhang mit dem von ihnen beworbenen Unternehmen stehen. Sie geben Gebote für das Keyword ab und konkurrieren mit anderen Unternehmen, die sich für das gleiche Keyword interessieren.

Google Ads bietet eine Vielzahl verschiedener Kampagnentypen für die Werbung auf diversen Kanälen. Dazu gehören Google Suche, YouTube, Google Mail, Shopping, Apps und sogar Anzeigen auf Webseiten anderer Anbieter.

A) Accountstruktur und -management

Mit einem Konto können mehrere Kampagnen durchgeführt werden und mehrere Anzeigen können auf dieselben Keywords ausgerichtet werden. Anzeigen können auch in Gruppen verwaltet werden. Jede Anzeigengruppe kann außerdem mehrere zusammengehörige Anzeigen enthalten, z. B. eine Gruppe für Fußballschuhe und eine für Laufschuhe. Das folgende Diagramm zeigt dir einen möglichen Aufbau eines einfachen Google Ads Kontos.

B) Anzeigenauktion

Immer wenn ein Nutzer nach einem von dir angestrebten Keyword sucht, findet eine automatische Auktion statt. Google vergleicht deinen Anzeigenrang mit dem aller anderen Anbieter, die auf dieses Keyword abzielen, um zu entscheiden, wessen Anzeige erscheinen soll. Der Anzeigenrang wird durch die Höhe deines Gebots und den Qualitätsfaktor deiner Anzeige bestimmt. Dieser wird im weiteren Verlauf erläutert - er bedeutet im Grunde, dass Google die Anzeigen bevorzugt, die dem Nutzer am ehesten weiterhelfen. Die Qualitätsbewertung wirkt sich auch auf die Kosten für die Klicks aus, die deine Anzeige erhält. So gibt Google Werbetreibenden mit kleineren Budgets die Chance, mit Unternehmen zu konkurrieren, die die finanziellen Mittel haben, um höhere Gebote abzugeben.

C) Keyword Gebote

Beim Bieten kannst du den Höchstbetrag festlegen, den du für einen Klick auf deine Anzeige bereit bist zu zahlen. In den USA liegen die Kosten für einen Klick in der Regel zwischen 1 und 2 US-Dollar, aber es gibt viele Faktoren, die den Preis beeinflussen, sodass die tatsächliche Preisspanne deutlich größer ist. Wenn du einen Klick für weniger als das von dir festgelegte Maximalgebot bekommst, bietet dir Google automatisch das niedrigste mögliche Gebot. Du kannst auch ein maximales Tagesbudget für Gebote auf Kampagnen festlegen.

Google Ads Spezialisten können aus verschiedenen Gebotsstrategien wählen, darunter:

• Cost-Per-Click (CPC): Der Preis wird durch die Anzahl der Nutzer bestimmt, die auf deine Anzeige klicken.
• Cost-Per-Thousand Viewable Impressions (CPM): Hier werden die Kosten dadurch bestimmt, wie oft deine Anzeige gezeigt wird (Impressionen). Grundlage dafür kann ein Durchschnittswert sein, den du pro tausend Impressionen zu zahlen bereit bist (tCPM), oder du legst manuell den höchsten Betrag fest, den du pro tausend Impressionen zahlen möchtest (vCPM).
• Target Impression Share: Automatisches Festlegen von Geboten mit dem Ziel, dass deine Anzeige ganz oben oder an anderer Stelle der Suchmaschinenergebnisse erscheint.
• Cost-Per-View (CPV): Hier geht es um den Preis pro Nutzer, der sich ein Werbevideo ansieht.
• Smart Bidding: Beinhaltet konversionsgesteuerte Gebotsstrategien wie Cost-Per-Action (CPA), Target-Return-On-Ad-Spend (ROAS) und Enhanced Cost per Click (ECPC).

2. Anzeigenoptimierung

Eine wichtige Aufgabe eines Google Ads Experten ist die kontinuierliche Optimierung der Anzeigen. Das bedeutet, ihr Performance zu verfolgen und kleine Änderungen an Anzeigen, Keywords und dem Targeting vorzunehmen, um den ROI stetig zu verbessern.

A) Anzeigen testen

Google Ads ermöglicht es, ähnliche Anzeigen gegeneinander zu testen - ein Verfahren, das auch als A/B-Test bekannt ist. Für jede Anzeigengruppe, die du erstellst, kannst du mehrere Anzeigentexte testen. Bei einer textbasierten Anzeige kannst du Titel, Überschrift, einzelne Zeilen sowie die Anzeige-URL testen.

Bei visuellen Anzeigen kannst du kleine Änderungen an den Bildern oder Texten vornehmen, um verschiedene Versionen der gleichen Anzeige miteinander zu vergleichen.

Google Ads macht es einfach, mehrere Anzeigen gegeneinander zu testen. Es wird empfohlen, dass du mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe schaltest. Pro Kampagne kannst du bis zu fünfzig Anzeigen schalten.

B) Negative Keywords

Das sind die Keywords, unter denen deine Anzeigen nicht erscheinen sollen. Es handelt sich um Keywords, die nicht eng genug mit deiner Kampagne verbunden sind oder bei denen du festgestellt hast, dass sie keinen guten ROI erzielen. Indem du deiner Kampagne negative Suchbegriffe hinzufügst, kannst du verhindern, dass deine Anzeigen unter diesen Suchbegriffen erscheinen und so vermeiden, dass du Geld für Klicks verschwendest, die dir nicht dabei helfen, die Traffic- und Konversionsziele deines Unternehmens zu erreichen.

C) Targeting

Google Ads bietet dir die Möglichkeit, einen bestimmten geografischen Standort in deiner Kampagne festzulegen. Wenn du zum Beispiel ein lokales Unternehmen bist, kannst du eine bestimmte Stadt, Region, Postleitzahl oder einen bestimmten Ort in der Nähe angeben.

Was ist der Google Qualitätsfaktor?

Wie bereits erwähnt, bestimmt der Google Qualitätsfaktor gemeinsam mit der Höhe deines Gebots deinen Anzeigenrang, also die Position, an der deine Anzeige auf der Suchergebnisseite erscheint. Der Qualitätsfaktor entspricht einer Zahl zwischen eins und zehn. Je höher er ist, desto besser wirst du platziert und desto weniger Geld musst du entsprechend pro Klick ausgeben.

Google beschreibt den Qualitätsfaktor als "eine Einschätzung der Qualität deiner Anzeigen, Keywords und Landing Pages. Qualitativ hochwertigere Anzeigen können zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen."

Bei so vielen zu berücksichtigenden Faktoren kann es schwierig und kompliziert sein, einen angemessenen Qualitätsfaktor zu erreichen. Zum Glück gibt es Tools von Drittanbietern, die das erheblich erleichtern. PPC Rocket verfügt über Tools, die deine Landing Pages analysieren und die Leistung des Qualitätsfaktors verfolgen, um deine Anzeigen effizienter zu gestalten und deinen ROI zu verbessern.

Sind Google Anzeigen sinnvoll?

Die kurze Antwort lautet: Ja. Wenn die Anzeigen gut gemacht sind, kann Google Ads einen wettbewerbsfähigen ROI für Unternehmen bieten, unabhängig von Größe, Budget und Ressourcen.

Viele Kunden beschweren sich über Google Ads, weil es ihnen zu teuer ist oder weil der über die Anzeigen gewonnene Traffic nicht konvertiert. Tatsache ist jedoch, dass der durchschnittliche ROI für eine Google Ads Kampagne bei 200 % liegt. Wie bereits erwähnt, ist ein gutes Kampagnenmanagement und die Optimierung der Anzeigen der Schlüssel zu einem guten ROI. Auch wenn du beim Start deiner Kampagne vielleicht keine 200 % zurückbekommst, kannst du mit der fachkundigen Hilfe eines Google Ads Spezialisten und Tools wie PPC Rocket deinen ROI schnell verbessern.

Auch Unternehmen mit einer starken Website und guter Suchmaschinenoptimierung (SEO) können von Google Ads profitieren. Wenn man hart daran gearbeitet hat, mit seinen Inhalten auf der ersten Seite der Google-Suche für relevante Keywords zu erscheinen, mag es wie Verschwendung erscheinen, dafür zu bezahlen, ganz oben zu erscheinen. Die SEO-Regeln ändern sich jedoch ständig, sodass man einen Spitzenplatz schnell wieder verlieren und es eine Weile dauern kann, bis dein Inhalt allein durch SEO wieder gut platziert ist. Wenn du eine sichere Option suchst, um in den Google-Suchergebnissen ganz oben zu stehen und schnell für neue Suchbegriffe gut zu ranken, ist Google Ads nach wie vor die effizienteste Option.

Darüber hinaus ist es für Unternehmen oft sinnvoll, für Google Ads zu bezahlen, die sich auf ihre eigenen markenbezogenen Keywords beziehen. Diese Klicks sind in der Regel günstig und du verhinderst so, dass die Konkurrenz deinen Traffic stiehlt. Suche den Namen deiner Marke bei Google und sieh nach, ob die Anzeigenplätze oben in den Ergebnissen von konkurrierenden Unternehmen besetzt sind. Wenn das der Fall ist, solltest du auf diese Begriffe bieten, um den Traffic von genau diesen hochrelevanten Nutzern zu gewinnen, die versuchen, auf deine Website zu gelangen, aber leider bei der Konkurrenz landen.

Kann man mit Google Ads Geld verdienen?

Google Ads bezahlt dich nicht, lediglich mit dem Traffic, den es auf deine Website bringen kann. Allerdings bietet Google die Möglichkeit, dich für die Schaltung anderer Anzeigen auf deiner Website zu bezahlen. Ein Google Ads-Spezialist wird in der Regel von dem Unternehmen bezahlt, das ihn mit der Verwaltung seines Google Ads-Kontos beauftragt hat.

Bei Google Ads gibt es zwei verschiedene Werbenetzwerke, aus denen du wählen kannst. Das Suchnetzwerk umfasst die Suchergebnisse (SERPs) von Google, Webseiten wie Google Maps und Shopping sowie andere Suchwebsites, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen zu schalten. Das Display-Netzwerk ist für bildbasierte Anzeigen zuständig und umfasst Websites wie YouTube, Blogger, Gmail und Tausende anderer Websites von Drittanbietern.

Du kannst jedoch bezahlt werden, wenn du Anzeigen über Google Adsense schaltest. Um dem Display-Netzwerk beizutreten, brauchst du zunächst einen Zugang zu Google AdSense. Dies ist eine von Google Ads getrennte Plattform, mit der du Display-Anzeigen auf deiner Website einrichten und verfolgen kannst. Google AdSense wird in der Regel von Website-Managern oder Herausgebern genutzt, nicht von Google Ads Experten. Im Durchschnitt können Unternehmen mit Google AdSense 3 US-Dollar pro Klick verdienen, aber das kann stark variieren. Je nach Nische deiner Website kann der Preis pro Klick zwischen 0,20$ und 15$ liegen.

Wie wird man ein bezahlter Google Ads Experte?

Auf Google Ads Experten wartet eine interessante, lukrative und lohnende Karriere mit vielen Vorzügen. Die Ausbildung zum Google Ads Experte öffnet neue Türen in Bezug auf Projekte und Kunden und ist eine beliebte Berufswahl. Die Verwaltung von PPC-Anzeigen lässt sich leicht aus der Ferne erledigen und ist aufgrund der Bekanntheit von Google als Suchmaschine und des stetigen Wachstums des Internets ein sehr zukunftssicherer Beruf. Auch wenn die Tätigkeit nicht für jeden geeignet ist, sind viele Fähigkeiten und Erfahrungen übertragbar und Google bietet kostenlose Google Ads-Zertifizierungen an. Das hilft, den Einstieg in den Job relativ günstig und einfach zu gestalten.

Fähigkeiten und Kenntnisse eines Google Ads Experten

Zu den wichtigsten Fähigkeiten eines Google Ads Spezialisten gehören:

• Kreativität - Um ansprechende Anzeigen zu erstellen und immer wieder neu anzupassen, um so die Klickraten (CTRs) kontinuierlich zu verbessern.
• Datenanalyse und Berichterstellung - Um die Anzeigenleistung sowie den ROI zu verstehen und zu verfolgen.
• Kommunikation - Vor allem schriftliche Kommunikation.
• Budgetierung - Verstehen, Definition und Verwalten von Ausgaben.
• Organisation - Für die Unterstützung bei der Planung und Verwaltung von Kampagnen.

Wer über Erfahrungen und Kenntnisse in den folgenden Bereichen verfügt, sollte leicht in den Beruf des Google Ads Experten einsteigen können:

• Digitales Marketing - Die wichtigsten Prinzipien und Begriffe des digitalen Marketings sowie Erfahrung in der Planung und Umsetzung digitaler Kampagnen sind hilfreich für den Einstieg als Google Ads Spezialist.
• Werbung - Insbesondere andere Formen der PPC-Werbung, die über ähnliche Grundbegriffe und Konzepte verfügen.
• Copywriting - Mit dem Schwerpunkt auf Anzeigentexten und dem Erstellen von prägnanten, kurzen und ansprechenden Überschriften.
• Website Management - Landing Pages sind besonders wichtig.
• E-Commerce - Ein gutes Verständnis der wichtigsten Begriffe und Prinzipien sowie der digitalen Verkaufskanäle.
• Microsoft Excel - ools wie diese sind nützlich, um Anzeigen zu verfolgen und verständliche Berichte zu erstellen, die du mit anderen Beteiligten teilen kannst.
• Andere Google Tools - Kenntnisse über den Google Keyword-Planer und AdSense helfen dir, dich schneller mit Google Ads zurechtzufinden.
• SEO Tools - Auch SEO Tools helfen bei der Recherche potenzieller Keywords, auf die du bieten kannst. Außerdem gewinnst du so ein besseres Verständnis für einige der wichtigsten Konzepte und Begrifflichkeiten im Zusammenhang mit Google Ads.

Zertifizierung zum Google Ads Spezialisten

Google bietet einen Online-Kurs für die Zertifizierung als Google Ads-Spezialist an. Der Kurs gibt dir die Möglichkeit, den Umgang mit Google Ads zu erlernen, um Kampagnen für dein eigenes oder andere Unternehmen zu verwalten.

Eine Google Ads-Zertifizierung hat folgende Vorteile:

• Kostenlos - Aktuell ist die Zertifizierung gratis. Zuvor musste man für den Kurs bezahlen und es besteht keine Garantie, dass er noch lange kostenlos bleibt, daher ist jetzt definitiv ein guter Zeitpunkt, um sich anzumelden.
• Flexibilität - Die Kurse finden alle online statt, sodass du sie jederzeit und überall bearbeiten kannst.
• Kein Prüfungsstress - Alle Google Ads-Prüfungen sind kostenlos und können beliebig oft abgelegt werden. Man muss lediglich einen Tag warten, bevor man eine nicht bestandene Prüfung erneut ablegen kann.
• Vefügbarkeit - Die Kurse sind in mehreren Sprachen verfügbar und von jedem internetfähigen Gerät erreichbar.

Nach erfolgreichem Abschluss des Kurses verfügst du über:

• Das notwendige Wissen, um Kampagnen bei Google Ads einzurichten und zu verwalten.
• Ein offizielles, personalisiertes Zertifikat als Nachweis für dein Fachwissen.
• Zugang zu weiteren Ressourcen. Die Zertifizierungen helfen deinem Unternehmen, Google Partner oder Premier Partner im Google Partnerprogramm zu werden. Dadurch kann dein Unternehmen durch innovative Tools, Ressourcen und Unterstützung das Beste aus den Google Ads herausholen.

Kursaufbau

Es gibt Google Ads Zertifizierungen für verschiedene Aspekte der Plattform. Von Zertifizierungen für die verschiedenen Anzeigentypen (Suche, Display, Video, Shopping und Apps) bis hin zur Google Ads Measurement Zertifizierung. Das bedeutet, dass du dich auf diejenige konzentrieren kannst, die in Bezug auf die Fähigkeiten, die du ausbauen möchtest und in Bezug auf deine Kampagnen am sinnvollsten sind.

Um eine Zertifizierung zum Google Ads Experten zu beginnen, rufe den Google Ads-Bereich des Skillshops auf und verwende die dortigen Ressourcen, um mit der Prüfungsvorbereitung zu beginnen. Jede Google Ads-Prüfungen ist ein zeitlich begrenzter Multiple-Choice-Test, bei dem mindestens 80 % der Antworten richtig sein müssen.

Wieviel verdient ein Google Ads Spezialist?

Das Gehalt eines Google Ads Experten hängt von verschiedenen Faktoren ab. Angefangen beim Standort, der Art des Unternehmens und der Branche, für die du Kampagnen durchführst, bis hin zu deinem Erfahrungsgrad, besonderen Anforderungen und natürlich deines Erfolgs.

Laut ZipRecruiter liegt das Gehalt eines Google Ads Spezialisten in den USA bei durchschnittlich 43.000 US-Dollar im Jahr. Allerdings liegt die Preisspanne hier zwischen $17.500 und $72.500. Wer diese zusätzlich zu anderen Google-Qualifikationen wie der Google-Analytics-Zertifizierung besitzt, kann mehrere Aufgabenbereiche übernehmen und jährlich über 100.000 $ verdienen.

Jobs für Google Ads Experten

Aufträge finden

Wer ein zertifizierter Google Ads Experte ist oder einen Experten braucht, um die Kampagnen seines Unternehmens zu managen, kann auf eine ganze Reihe von Einstellungsmöglichkeiten zurückgreifen. Für diejenigen unter euch, die gerne Freelancer einstellen oder selbst als Freelancer arbeiten möchten, sind Plattformen wie UpWork oder Fiverr eine gute Anlaufstelle, vor allem wenn es sich um Fern- oder Teilzeitjobs handelt. Für Vollzeitstellen sind Websites wie Indeed und LinkedIn ideal. Du kannst dich auch an Personalagenturen wenden, die auf digitales Marketing spezialisiert sind und dir bei der Besetzung einer Stelle helfen können. Eine weitere Möglichkeit ist es, mit Organisationen wie PPC Rocket Kontakt aufzunehmen, die über ein großes Netzwerk von Kunden verfügen, die auf der Suche nach Google Ads Spezialisten und anderen qualifizierten Bewerbern sind.

Fazit

Nach der Lektüre dieses Artikels hast du nun einen Überblick über die Tätigkeit eines Google Ads Spezialisten. Angefangen beim Qualitätsfaktor bis hin zu komplexen Kampagnenanalysen, sorgfältiger Budgetierung und kreativer Anzeigenoptimierung gibt es viele verschiedene Elemente zu beachten, wenn du ein Google Ads-Konto verwaltest. Obwohl die meisten Unternehmen wissen, wie profitabel und effizient gute PPC-Werbung auf Google sein kann, ist für viele die Einrichtung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen beängstigend.

Google Ads ist in vielerlei Hinsicht großartig, doch es gibt noch eine Menge Raum für Verbesserungen. Wenn du anfängst, die Plattform eingehend zu nutzen, wirst du schnell feststellen, dass sie nicht so intuitiv und benutzerfreundlich ist, wie sie sein könnte. Tatsache ist, dass es viel Zeit und viele Versuche braucht, bis deine Anzeigen richtig funktionieren. Und auch danach bleibt es ein Prozess, an dem man dranbleiben muss. Du musst ständig aktiv sein, um deine Kampagnen zu verfolgen, zu optimieren und Gebote und Budgets ändern, damit sie so effektiv wie möglich sind. Zum Glück gibt es Tools wie PPC Rocket, die Google Ads Spezialisten unterstützen und die Optimierung von Anzeigen sowie einen hohen Qualitätsfaktor erleichtern.

Also, bevor du deine Pläne für den Start deiner Google Ads-Kampagnen aufschiebst, überlege doch mal, welche Schritte du unternehmen kannst, um dich zu entlasten, deine Anzeigen für dich arbeiten zu lassen und schnell einen hohen ROI zu erzielen.