Wie Sie Ihre Google Ads mit Keyword-Gruppierung optimieren

Keyword-Gruppierung: Ein Schlüssel zum Erfolg in Google Ads

Bei der Keyword-Gruppierung geht es darum, Ihre Ziel-Keywords für Google Ads in überschaubare, kleinere Einheiten aufzuteilen, die wir Anzeigengruppen nennen. Innerhalb jeder Kampagne gruppieren wir ähnlich ausgerichtete Anzeigen in diese Anzeigengruppen. Stellen Sie sich vor, jede Kampagne ist ein Baum, und die Anzeigengruppen sind die Äste, die bis zu 20.000 für jede Kampagne und bis zu 50 Anzeigen pro Gruppe tragen können. So bleibt alles schön sortiert und zielgerichtet.

CPC-Strategien: Effektive Budgetplanung und Strukturierung Ihrer Google Ads

In jeder Anzeigengruppe legen Sie einen Preis fest, den sogenannten Kosten-pro-Klick (CPC). Stellen Sie sich vor, Sie sagen Google: "Das zahle ich, wenn jemand nach meinem Stichwort sucht und meine Anzeige auftaucht." Es ist wie ein Budgetplan für jeden Klick auf Ihre Anzeigen.

Neben der Festlegung des CPC für jede Anzeigengruppe, können Sie auch für jedes Keyword einen individuellen CPC bestimmen. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, Ihre Keywords zu ordnen und in Gruppen einzuteilen. Dies schafft übersichtliche, thematisch zusammenhängende Keyword-Gruppen für eine effizientere Verwaltung.

Die Bildung von Einzelkeyword-Anzeigengruppen (SKAGs) ist eine beliebte Methode hierfür. Eine SKAG enthält dabei nur ein einzelnes Keyword. Obwohl SKAGs mit Hilfe von Keyword-Tools erstellt werden können, ist es heutzutage üblich, Anzeigengruppen basierend auf Keywords mit ähnlichen Zielen zu bilden.

Die Bedeutung von Keyword-Gruppen bei Google Ads

Mal angenommen, Sie ordnen Murmeln nach Farben: Wenn jede Farbe ihren eigenen kleinen Platz hat, ist es doch viel leichter, genau das zu finden, was man braucht, nicht wahr? Genauso ist es mit Keywords. Wenn Sie diese sorgfältig gruppieren, gewinnen Ihre Anzeigen an Schärfe. Sie treffen genau ins Ziel und sprechen das an, wonach die Menschen tatsächlich suchen.

Vertrauen Sie mir, dies ist von größter Bedeutung, und hier erfahren Sie warum:

• Haben Sie schon einmal das beklemmende Gefühl erlebt, hilflos zuzusehen, wie Ihr hart verdientes Geld und zahllose Arbeitsstunden spurlos im weiten Digitalmeer verschwinden? Ein Gefühl, das niemand gerne hat.

• Sie streben nach diesem Zauberblick – dem Moment, in dem jemand Ihre Anzeige sieht und sich dem Klick einfach nicht entziehen kann. Jeder Klick? Eine glänzende Chance, vielleicht der Beginn einer neuen Kundenbeziehung.

• Steigern Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen und der dazugehörigen Landingpages. Das verbessert Ihren Quality Score, senkt die Kosten pro Klick und führt häufig auch zu mehr Konversionen.

• Beobachten Sie Ihre Ergebnisse genau und erkennen Sie, welche Keywords Erfolg haben, um Ihre Kampagnen gezielt zu optimieren.

Einfache Gruppierung von Keywords: Wie geht's?

Themenweise sortieren

Stell dir ein Geschäft vor: Da ist diese gemütliche Männer-Ecke. Gehst du ein paar Schritte weiter, findest du einen hübsch hergerichteten Bereich, der nur für Frauen gedacht ist. Und für die Kleinen? Ein bunter, fröhlicher Platz, der Spaß verspricht. Klingt logisch und übersichtlich, nicht wahr?

Bei vielen Produkten solltest du deine Keywords nicht außer Acht lassen. Genau sein lohnt sich. Teile sie in Gruppen auf! Nimm zum Beispiel "Herrenshorts". Du könntest diese noch feiner gliedern in "Sportshorts für Herren" und "Elegante Shorts für Herren". Kürzere, klar definierte Gruppen bringen's!

Sortierung nach Match-Typen

Eine kluge Strategie ist es, Ihre Keywords nach Match-Typen zu sortieren. Diese Match-Typen bestimmen, wie Ihre Anzeigen in Suchergebnissen erscheinen. Dazu gehören im Wesentlichen drei Arten: Phrase Match, Broad Match und Exact Match.

Broad Match

Haben Sie schon von "Broad Match" in der Werbewelt gehört? Stellen Sie es sich als Ihr Basis-Werkzeug vor. Es ist ähnlich einem Netz, das Ihre Anzeigen auch für ähnlich klingende Wörter Ihres Keywords zeigt, selbst wenn diese nicht exakt übereinstimmen.

Kennen Sie dynamische Keyword-Einfügung? Das ist fast wie Zauberei. Stellen Sie sich vor, jemand sucht "Herrenshorts" und zack, taucht dieser Begriff in Ihrem Anzeigentext auf. Aber Achtung: Diese Technik funktioniert am besten mit Phrase Match und Exact Match Keywords. Der Grund? Sie sind wie das Tüpfelchen auf dem i – präziser und sorgen dafür, dass das richtige Wort im Anzeigentext erscheint.

Wollen Sie Teil dieser Zauberei sein? Achten Sie darauf, dass Ihre Keywords als Phrase Match oder Exact Match eingestellt sind. Und ein kleiner Trick: Nutzen Sie Negative Keywords, um unpassende Anzeigenplatzierungen zu vermeiden.

Ein Tipp unter uns: Seien Sie flexibel in Ihrer Anzeigengestaltung. Verschiedene Wörter können auftauchen, also sollte der Text harmonisch wirken. Probieren Sie verschiedene Anzeigentexte aus – vielleicht entdecken Sie dabei Ihr Ass im Ärmel!

Marketing-Strategien verbessern: Gezielte Genauigkeit trifft auf umfassendes Targeting

Sich in die Feinheiten zu vertiefen, kann Ihr Marketing wirklich auf die nächste Stufe heben. Es schafft eine tiefe Verbindung zu denen, die Sie erreichen wollen.

Aber bedenken Sie: Dieser Ansatz kann manchmal Menschen anlocken, die nicht wirklich Interesse an Ihrem Angebot haben. Dies kann die Leistung Ihrer Kampagne beeinträchtigen.

Glücklicherweise, wenn Sie Ihre Kampagnen eine Weile mit weit gefassten Keywords betrieben haben, sollten Sie nützliche Daten haben. Diese zeigen Ihnen, welche Keywords oder Keyword-Kombinationen am effektivsten sind. So wissen Sie, wo Sie mehr investieren sollten und welche Keywords auf Ihre Liste der auszuschließenden Begriffe gehören.

Genau passende Keywords

"Bei genau passenden Keywords muss die Suchanfrage genau der Keyword-Gruppe entsprechen. Es ist wichtig, ihr Suchvolumen zu verstehen, um Kampagnen effektiv zu optimieren. Nehmen wir das Beispiel 'Herrenshorts': Nur Anfragen wie 'Herrenshorts', 'Shorts für Männer', 'Männershorts' aktivieren die Anzeigen."

Diese Art der Übereinstimmung bietet zwar die größte Kontrolle, spricht aber tendenziell weniger Suchende an als andere Übereinstimmungsarten.

Phrasenbasierte Übereinstimmung

Bei der phrasenbasierten Übereinstimmung müssen die Keywords in der Suchanfrage vorkommen, aber es können auch andere Wörter enthalten sein. Diese Methode wird häufig in PPC-Kampagnen eingesetzt.

So würden bei 'Fußballschuhe' als phrasenbasiertes Keyword Anzeigen für 'Schuhe für Fußball', 'beste Fußballschuhe für Männer', 'blaue Fußballschuhe' und ähnliches erscheinen.

Diese Übereinstimmungsart, oft in Anzeigengruppen genutzt, ist ein Kompromiss zwischen breiter und exakter Übereinstimmung. Ihre Anzeigen erreichen also mehr Nutzer als bei exakter, aber weniger als bei breiter Übereinstimmung.

Wie du mit clever gruppierten Keywords deine Anzeigengruppen auf Touren bringst

Ein kluger Einsatz von Anzeigengruppen kann dafür sorgen, dass deine Werbung häufiger bei den passenden Suchanfragen erscheint. Fang am besten mit Keywords an, die exakt übereinstimmen. Dann geh weiter zu Phrasen und Broad Match. So erreichst du wahrscheinlich ein besseres Ergebnis mit deinen Werbekampagnen.

Es ist möglich, verschiedene Methoden zu kombinieren, wenn du deine thematisch ähnlichen Keywords sortierst. Das schafft eine gute Übersicht.

Stell dir vor, du machst eine Gruppe für generelle Keywords rund um Männermode. Und dann eine andere für bestimmte Begriffe in der Damenmode.

Dieses Vorgehen hält alles übersichtlich und griffbereit. Du könntest zum Beispiel auch Gruppen für ganz spezielle Keywords in der Kinderbekleidung machen, alles in einer Anzeigengruppe.

Vergiss aber nicht, negative Keywords zu deinen Anzeigengruppen hinzuzufügen. Das verhindert, dass du dein Marketingbudget unnötig verschwendest.