7 Fehler, die Sie bei der Durchführung von Google Ads-Kampagnen vermeiden sollten

Einführung

Google Ads zählt zu den stärksten Werbeplattformen unserer Zeit, mit denen Unternehmen und Organisationen ein umfangreiches und zielgenaues Publikum erreichen können. Dieses wesentliche Werkzeug erlaubt es, potenzielle Kunden genau dann anzusprechen, wenn sie nach passenden Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Aber niemand ist fehlerfrei. Viele Nutzer, selbst die erfahrensten, stolpern bei dieser Plattform manchmal. Google AdWords ist schließlich ein komplexes PPC-System, das sich durch ständige Updates immer wieder verändert.

Um das Beste aus Ihrer Werbekampagne herauszuholen, sollten Sie einige kostspielige Fehler vermeiden. Dieser Artikel zeigt Ihnen, worauf Sie bei der Nutzung von Google Ads achten sollten.

Das Potenzial von Konversionsoptimierung nutzen

Ein klarer Vorteil von bezahlter Werbung gegenüber traditionellen Methoden ist die messbare Wirkung Ihrer Anzeigen. Am besten richten Sie in Ihrem Google Ads-Konto spezifische Ziele für Konversionen ein und passen Ihre Kampagnen entsprechend an, um diese Ziele zu erreichen.

Überlegen Sie genau, ob Sie eher auf die Generierung von Leads oder auf die Steigerung der Verkäufe abzielen möchten. Außerdem können Sie durch das Verfolgen von Konversionen wichtige Leistungskennzahlen wie Leadgenerierung, Verkaufszahlen, Telefonanfragen und App-Downloads gezielt verbessern und optimieren.

Die Wichtigkeit Negativer Keywords

Manche Unternehmensleiter scheuen davor zurück, negative Keywords zu nutzen. Sie befürchten, dass dies ihre Platzierung beeinträchtigen könnte. Das ist allerdings ein Trugschluss. Tatsächlich ist es eher schädlich, diese Keywords außer Acht zu lassen. Wenn Sie negative Keywords in Ihre Kampagnen einbeziehen, erscheinen Ihre Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen. So vermeiden Sie auch unnötige Ausgaben, die durch nicht zutreffende Keywords oder Ausdrücke entstehen könnten, egal welche Ziele Sie verfolgen.

Negative Keywords finden Sie ganz einfach mit der Funktion "Suchbegriffsbericht" in Google Ads. Fügen Sie diese Ihrer Kampagne hinzu und erstellen Sie Listen, um Ihre besten Keywords hervorzuheben und effektiv zu nutzen.

Wichtigkeit einer fundierten Keyword-Recherche und der Umgang mit Broad Match Keywords

Ohne eine sorgfältige Keyword-Recherche sollten Sie nicht in Ihre Kampagnen einsteigen. Es gibt zahlreiche Tools, die Ihnen dabei helfen, das Suchvolumen Ihrer Schlüsselbegriffe zu analysieren. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Vorsicht bei der Verwendung von Broad-Match-Keywords, da diese zu unpassenden Suchergebnissen führen können.

Statt generischen Keywords sollten Sie besser auf Broad-Match-Modifier setzen und eine eingehende Analyse der für Ihre Kampagnen relevanten Keywords durchführen. Nutzen Sie außerdem das Keyword-Planer-Tool von Google, um herauszufinden, welche Keywords in Ihrem Geschäftsfeld am meisten gefragt sind.

Verbindung von Such- und Display-Kampagnen

Um das Beste aus Ihren Google Search Ads herauszuholen, lohnt es sich, sie speziell bei Suchanfragen nach Ihren Keywords einzusetzen. Zudem ist es sinnvoll, für das Suchnetzwerk, Suchpartner und das Google Display-Netzwerk separate Kampagnen zu erstellen, da sie jeweils unterschiedliche Ansätze erfordern. Setzen Sie gezielt Display-Werbung im Google Display-Netzwerk und Suchwerbung im Google Suchnetzwerk und bei seinen Partnern ein.

Wichtigkeit von mehreren Anzeigenvarianten und Anzeigenerweiterungen

Es ist entscheidend, in der PPC-Werbung für jede Zielgruppe mehrere Anzeigen in unterschiedlichen Sprachen und mit Anzeigenerweiterungen zu kreieren. Kombinieren Sie Erweiterte Textanzeigen und Responsive Suchanzeigen in jeder Anzeigengruppe, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Dieser Ansatz ermöglicht eine vielseitigere und zielgerichtetere Ansprache Ihrer potenziellen Kunden.

Die Ziele von Google AdWords richtig verstehen

Bei Google AdWords kommt es darauf an, die richtige Strategie zu wählen. Ob Sie sich für „Target Cost Per Action“ (CPA) oder „Return On Ad Spend“ (ROAS) entscheiden, kontinuierliches Testen und Optimieren ist der Schlüssel zum Erfolg. Ein weiterer wicht